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一、画册设计里的“拧巴”，全是平凡人的心里话
我入行快十年，没拿过行业大奖，没上过公司的宣传榜，就是个别人路过工位会下意识绕开的小透明。去年接了个画册项目，客户是做实体产品的，给的需求特别模糊，只说“要高级，要像个样子”。我熬了三个大夜，用了最稳妥的无衬线字体，选了莫兰迪配色，把版式排得规规整整，自觉得挑不出错，结果第一版就被打回来，说“太普通，像网上扒的模板”。那时候才醒过来，我把画册做成了应付差事的排版作业，根本没想着这本画册是帮谁说话的。
那些患得患失的时刻，全是“怕不够好”在作祟
后来我蹲在工位改了快一周，翻了二十多本同品类的实体画册，还特意跑到楼下书店翻了一整排的相关书籍，才突然反应过来：画册的高级从来不是贵的纸、好看的字体堆出来的，是要让看的人愿意停下来，哪怕多翻两页。我把之前的规整版式全拆了，加了只有实体产品才有的、带温度的细节——比如产品磕碰痕迹的线稿，生产车间里工人手套的纹理，甚至把装订改成线装，摸起来有磨砂的质感。最后签稿时，客户的对接人说“没想到这么普通的产品，能做出这么实在的感觉”，我当时鼻子都酸了，原来平凡的用心，比什么都强。
二、AI来的时候，我没怕，只是有点慌——画册设计的“人味”，AI学不会
今年公司开始用AI做初稿，有时候一天能出几十版，速度快到离谱。我一开始特别焦虑，偷偷搜过“平面设计师转行做什么”，直到帮一个小客户改画册，他说“AI出的稿太‘平’了，没有那种像我自己做出来的、带点小瑕疵但特别真实的感觉”。那天我突然想通：AI能堆版式、调颜色，但它不知道画册里的那个“人”是想帮谁说话，不知道那个产品背后的人，是为了什么才做出来的。
画册设计的“笨功夫”，才是对抗AI的底气
现在我做画册，还是会花时间下笨功夫：比如客户的产品经常被快递摔，我就加一点“抗造”的暗示；比如客户的员工都是熬夜做产品的，我就把字体调整成带点潦草感的；甚至有时候会在画册最后一页，加一个手写的小备注，只有客户自己能看到。这些笨功夫，AI学不会，也做不了。
最后想说的话
我还是那个没背景没光环的小透明，还是会为了改稿熬大夜，但现在我知道，只要把每一本画册都当成自己的事儿，哪怕只是给小客户做，也能在不起眼的地方，散点属于自己的光。